移动阅览接连三年增速放缓

移动阅读现已成为不少人休闲文娱的选择,这使得该商场完结迅速展开,并吸引更多入局者相继参与。但是据1月16日艾瑞咨询官方微信发布的《2019年中国移动阅读展开的新趋势研讨陈说》闪现,因为人口盈余逐渐消失、遭到其他文娱办法冲击、商业方式没有完善等要素,我国移动阅读商场规划的添加率已连续三年放缓。

据艾瑞咨询发布的《陈说》闪现,2019年我国移动阅读商场规划达204.9亿元,同比添加22.4%。不论在服务掩盖广度仍是在用户运用黏性深度上,移动端均大幅领先于PC端。

近几年来,国内移动阅读商场入局者逐渐的变多,内容工作动作再三。不只有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等工作熟行,近期还出现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新式选手。

据此前比达咨询发布的数据,阅文集团以25.2%的商场占有率排名第一,掌阅文学、书旗分别以20.6%和20.4%的商场占有率位列二、三位,商场格局相对安稳。

但是,从近两年的添加数据上看,本年移动阅读商场规划添加率较前两年略有下降。《陈说》闪现,2016年我国移动阅读的商场规划还完结同比56.8%的添加,但自2017年起,增速便初步逐渐下降,到2019年,我国移动阅读所完结的商场规划同比添加率仅为22.4%,只是2016年的一半。

在业内人士看来,移动阅读商场人口盈余逐渐消失,一同移动阅读也遭到其他文娱办法的冲击。“从数据的角度来看,比较前几年,移动阅读底子上添加的崎岖已有所减缓,但整个阅读系统现在已经有较多的内容,包括视频阅读、音频阅读等”,北京大学文明工业研讨院副院长陈少峰标明,总体上来说,文字阅读的添加速度或许相对较小,但是移动阅读的总量仍是有所提高的,因为现代人群底子会选择在移动设备上阅读。

与此一同,业内人士认为,移动阅读之所以会出现增速减缓,更要害的原因首要在于移动阅读没有建立起完善的商业方式。

中央财经大学文明经济研讨院院长魏鹏举标明,新式文娱办法的出现并没有影响到实在喜欢阅读的用户,移动阅读最大的应战并不是来自替代性,它的添加乏力是因为从互联网商场环境上看,移动阅读现在仍没有建立起较好的运营商业方式。

“互联网阅读领域绝大多数的商业方式首要是靠必定的顾客付费和广告营收。而在依据知识产权所带来的授权收入等相关方面,咱们也都很注重,并都在活泼进行开发,妄图通过授权互联网内容发明,给具有这些内容产权的互联网途径带来收益。但是据我所知,现在这方面的开发并不充分,而且收益也不志向。”魏鹏举标明。

怎样才华寻找到更好的商业方式,现已成为入局者探求的方向,并在付费方式、会员结构设计、营销等方面做许多检验。

以近段时间兴起的免费阅读为例,这便是移动阅读途径在付费方式上的一次检验,通过令读者免费观看作品内容,并通过广告来获得相关收入,还有的途径则为读者供应VIP去广告的服务,然后获得必定的会员收入。

除此以外,除了此前按章节、按本付费外,现在部分移动阅读途径还推出全站无差别包月方式,也吸引部分读者的注重。

陈少峰认为,未来移动阅读展开首要有两大方向,即多媒体和垂直化运作,不只需求做文字阅读,未来也需求加大视频阅读、音频阅读方面的拓展,“我认为往后咱们做的方向会比较一同,大的移动阅读途径会以综合性为主,而其他的规划较小的途径或许更倾向于垂直开发。此外,文字阅读往后与IP开发、衍生品植入、电商等或许会有更深化的结合”。

此外,互联网工作分析师钟倩认为,移动阅读在结合互联网进行营销规划时要更及时、更多元化,近年来就有不少影视剧都是依据网络文学改编,并有数据指出抢手影视剧会带动原著从头火起来,移动阅读途径就可以借此机会多进行恰当的营销活动准备,与抢手进行联动,吸引读者。“移动阅读具有固定的用户人群,关于阅读的需求是不会变的。以精品内容吸引用户的一同,也需求去注重用户的阅读领会,加强用户阅读感,比如凭仗有声阅读,让用户从听觉上获得读书的领会,或许像互动阅读,加强用户场景式阅读感受。”

北京商报记者 郑蕊 实习记者 伍碧怡

Copyby 2020 Power by DedeCms